OPPO首次成为中国智能手机第一品牌

北京、伦敦、圣地亚哥、布宜诺斯艾利斯、新德里、首尔、香港- 2021年3月5日

据报道,OPPO的排名已经上升,在2021年1月首次成为中国第一大智能手机品牌bet188最新网址对比研究的市场脉搏服务.OPPO的市场份额在1月份达到21%体内20%,华为,苹果,小米均为16%。OPPO当月销售额环比增长33%,同比增长26%。

证据1:OPPO在中国的崛起
bet188最新网址对位研究OPPOs在中国的兴起

Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra在评论OPPO的成就时指出:“OPPO已经bet188最新网址成功地能够在2020年重新定位其产品线。雷诺系列的重新命名和推出一款功能更强大、价格更低的设备,帮助OPPO占领了可负担的高端市场。A系列在中端市场的强劲势头加强了OPPO的产品组合,并能够满足中国宽价格区间的5G需求。华为的衰落进一步推动了这一趋势。”

华为的衰落和将HONOR剥离为独立品牌

华为在荣誉在美国制裁后,由于零部件短缺和新产品较少,华为在中国市场的份额不断下降。关键部件的库存一直在枯竭,它将无法采购5克智能手机的组件。2020年第四季度,中国销售的设备中超过65%支持5G。任何5G型号的缺失都会降低华为在中国的潜在市场规模中国而没有谷歌服务对4G设备也是如此。

为了充分利用零部件库存不断减少的机会,华为已将重心更多地转向高端市场,只销售利润率更高的产品。这进一步在中端市场留下了空白。

由于供应不足,中国的经销商也在缩减华为的业务,并转向其他品牌。OPPO的增长在一定程度上也受到华为衰落的推动,小米和vivo也从中受益。小米是华为在线市场份额下降的最大受益者,而OPPO和vivo则抢占了线下市场。在鼎盛时期,华为在中国拥有超过1万家零售和体验店。自2020年第四季度以来,这一数字一直在下降。

华为还将HONOR剥离为一个独立品牌。随着HONOR被视为独立品牌,华为在中国的市场份额进一步下降。

华为的下滑趋势将在2021年继续,其他oem将从其下滑带来的差距中获得份额。

雷诺5系列-成功的品牌重塑策略

新的雷诺5系列(雷诺5,雷诺5 Pro和雷诺5 Pro +)一直是表现最好的雷诺系列自其重新品牌由OPPO。

相比雷诺4比如,雷诺5配备了更好的摄像头、屏幕、芯片组、充电标准和5G功能。这些都是重要的升级,但雷诺5在中国的发行价格比雷诺4低10%。这也帮助OPPO获得了最初的势头。

与上一个系列相比,降价和更高规格的设备也可以弥补华为在中端市场留下的差距。此举也解释了OPPO的战略,以捕获负担得起的费用通过5G产品在中国的细分市场。

图2:里诺5:以比里诺4更低的价格显著升级

对位对手雷诺4和雷诺5

OPPO A系列——抓住可负担5G市场

5G设备越来越多地进入300美元以下的价格区间。今年1月,在中国销售的5G设备中,近三分之一的价格低于300美元大关。OPPO已经能够利用这一需求通过其负担得起的A系列。自2020年11月以来,A72 5G一直是该领域最畅销的5G设备。OPPO也从华为的Nova和Enjoy系列中获得了市场份额。

在a系列和雷诺系列结合的推动下,OPPO成为中国600美元以下价格领域最大的5G智能手机品牌。

展望未来2021年,OPPO将专注于扩大其在中国和西方高端市场的市场份额欧洲市场。在新兴市场,比如拉丁美洲在亚太地区,它将继续专注于中低端产品。它还展示了新的形式因素,如可滚动显示,目前看来有很大的潜力。OPPO未来可能会将这一功能纳入其旗舰产品。

背景:

Counterpoint Technology Market Research是一家专注于TMT(技术、媒体和电信)行业产品的全球性研究公司。It服务于主要的技术和金融公司,提供月度报告、定制项目和移动和技术市场的详细分析。它的主要分析师都是高科技行业经验丰富的专家。

分析师联系人:

Varun Mishra

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出版社(在)counterpointresearch.com