中国光棍节智能手机销量同比下降0.7%,但主要本土oem销量增长良好

近年来,中国在11月1日至11月11日举办了“光棍节”网络购物节,拉开了全球节日销售季的序幕。主要的智能手机oem厂商都推出了打折和新车型,以在购物节期间抢占销售份额。然而,在今年的光棍节期间,中国智能手机的总销量同比下降了0.7%,主要是由于光棍节188金宝搏游戏网站iPhone 13系列的提前发布相比iPhone 12系列和华为的衰落。

除华为外,所有主要oem的销量都有显著增长。体内的销量同比增长19%,超过260万辆,使OEM以20%的市场份额位居榜首。小米(19%)和苹果(18%)分列第二和第三位。

2021年双十一购物季主要oem市场份额

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注:小米包括红米,vivo包括IQOO。

小米,作为一个以网络为中心的智能手机品牌,它的促销活动在主要oem中是最大的。例如,今年3月和8月发布的Mi11 Pro和Mix 4,售价比发布价格低800元人民币(合127美元)。这种积极的促销活动也反映了车型的库存状况。小米的流行车型,如红米K40,在光棍节期间比其他oem便宜200元人民币。小米今年的销量增长了40%,达到245万台。

苹果的销售额同比增长了27%,但这并不能完全反映整体情况。苹果公司今年恢复了正常的发布周期,并于9月发布了iPhone 13系列。两个月后,在其他oem厂商纷纷降价之际,苹果仍稳居第三位,令人难以置信。由于供应问题,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的正常等待时间为4到5周。一些中国消费者选择支付额外费用,以便立即收到新手机。

预计iPhone 13系列的销量将超过iPhone 12系列,iPhone 13的部分需求将推迟到2022年第一季度,届时中国将庆祝传统新年。

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“光棍节”原本只是一天的活动,现在已经变成了为期三周的购物季(一些商家从10月20日开始接受预订,11月1日开始发货),不再是线上品牌的专属。发布会期间,以线下为中心的智能手机品牌的产品集中在物有所值和中端机型上。2021年,这类机型包括HONOR X30系列、vivo T1系列和红米Note 11系列。但没有一家OEM选择用高端产品挑战苹果。